Was genau ist eine Landingpage?
Eine Landingpage (auch Zielseite oder Landeseite genannt) ist eine einzelne, gezielt erstellte Seite, die ein konkretes Ziel verfolgt – z. B.:
- eine Offerte anfordern
- ein Produkt kaufen
- einen Termin buchen
- ein kostenloses E-Book downloaden
Im Gegensatz zur Startseite ist eine Landingpage fokussiert, ablenkungsfrei und voll auf Conversion ausgelegt. Der Besucher soll nur eine Sache tun – sonst nichts.
Warum ist eine Landingpage so wichtig?
Gerade für kleine Unternehmen, Therapeuten, Handwerker oder Coiffeure im Schweizer Mittelland ist Online-Marketing oft teuer – und jeder Klick zählt. Eine Landingpage hilft dir, aus Besuchern Kunden zu machen.
Die 5 Hauptvorteile einer Landingpage
1. 🎯 Höhere Conversion-Rate
Durch den klaren Fokus (kein Menü, kein Ablenken) ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass Besucher auch wirklich handeln.
2. 📱 Perfekt für Ads & Kampagnen
Egal ob Google Ads, Social Media oder Newsletter – mit einer Landingpage kannst du deine Werbeanzeigen direkt auf das passende Angebot lenken.
3. 💬 Gezielte Ansprache
Du sprichst eine bestimmte Zielgruppe an – mit genau den richtigen Argumenten, Bildern und CTAs.
4. 📈 Messbar & optimierbar
Du kannst A/B-Tests durchführen, Buttonfarben ändern, Texte anpassen – und genau messen, was besser funktioniert.
5. 💰 Mehr Kunden – weniger Streuverlust
Du investierst weniger Geld in irrelevante Klicks – und bekommst mehr qualifizierte Anfragen.
Beispiele für erfolgreiche Landingpages
- Coiffeur-Salon Rothrist: Landingpage nur für Haarverlängerung inkl. Google Ads → 2x mehr Terminbuchungen
- Malerbetrieb Solothurn: Landingpage nur für Fassadenrenovation inkl. Bewertungs-Slider → +68 % Anfragen
- Therapeutin Luzern: Landingpage für Burnout-Beratung mit Kontaktformular & Vertrauenselementen → viele neue Klienten durch Facebook Ads
Der Aufbau einer guten Landingpage
✅ Starke Überschrift mit direktem Nutzen
✅ Kurzer Text mit Vorteilen – nicht Funktionen
✅ Bild oder Video, das Vertrauen aufbaut
✅ Social Proof (Bewertungen, Logos, Zertifikate)
✅ Nur eine CTA (z. B. „Jetzt Angebot anfordern“)
✅ Kein Menü, kein Durcheinander – volle Konzentration
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Häufige Fehler bei Landingpages
❌ Zu viel Text, zu wenig Fokus
❌ Kein klares Ziel (z. B. mehrere Buttons mit verschiedenen Aktionen)
❌ Unklare oder generische Formulierungen („Jetzt klicken“ statt „Kostenlose Erstberatung sichern“)
❌ Langsame Ladezeit oder nicht mobilfreundlich
❌ Keine Erfolgsmessung
Landingpage ≠ normale Unterseite
Viele KMU sagen: „Ich habe doch eine Dienstleistungsseite…“
Der Unterschied?
| Normale Unterseite | Landingpage |
|---|---|
| Allgemein gehalten | Hochfokussiert |
| Teil der Navigation | Ohne Menü oder Ablenkung |
| Informativ | Conversion-orientiert |
| Für viele Zielgruppen | Für eine konkrete Zielgruppe |
Fazit: Wer Landingpages nutzt, gewinnt
Wenn du online neue Kunden gewinnen willst, kommst du um Landingpages nicht herum. Sie sind kein „Extra“ – sondern die Basis für erfolgreiches Online-Marketing.
